A segunda temporada de Percy Jackson e os Olimpianos estreia na Disney+ nesta quarta-feira (10/12) e, por isso, o elenco está no Brasil para divulgar a série. Dentro desse contexto, o painel de Percy Jackson na CCXP25 marcou o início da turnê promocional, com a presença de Walker Scobell (Percy), Leah Jeffries (Annabeth), Aryan Simhadri (Grover) e Charlie Bushnell (Luke). A sintonia entre o elenco e o público brasileiro foi imediata, refletida na empolgação constante e na troca de carinho com os fãs.

Durante a apresentação, o elenco revelou detalhes especiais da nova temporada, além da exibição exclusiva de cenas inéditas com spoilers. Não foi permitido gravar ou fotografar esse conteúdo, preservando a surpresa para o público geral. Ainda assim, a experiência foi completada com mimos especiais, incluindo uma bag temática do trio principal e um tridente inflável do Percy, itens que rapidamente se tornaram símbolos afetivos do painel.

Percy Jackson, CCXP25 e o recado inesquecível de Rick Riordan

Um dos momentos mais inesperados do painel de Percy Jackson na CCXP25 foi o recado especial gravado por Rick Riordan. O autor agradeceu o apoio dos fãs às adaptações e celebrou a confiança no universo da saga, reforçando o vínculo emocional entre criador e público. Viver esse instante no Palco Thunder foi intenso e genuinamente emocionante, deixando claro que a CCXP acertou ao trazer o elenco da série para o evento.

Para quem ainda não leu os livros, a segunda temporada adapta “Mar de Monstros”, dando continuidade à jornada de Percy após descobrir ser filho de Poseidon. Quando a árvore de Thalia, responsável por proteger o Acampamento Meio-Sangue, é envenenada, Percy, Annabeth, Grover e o recém-chegado Tyson partem rumo ao Mar de Monstros em busca do Velocino de Ouro. No caminho, enfrentam criaturas míticas, conflitos internos e os primeiros sinais da ascensão de Cronos, uma ameaça que começa a se consolidar.

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Ambientada no início dos anos 1960, a trama revisita episódios sinistros como o incêndio no clube Black Spot e o misterioso desaparecimento de crianças, temas clássicos do imaginário sombrio de King.

A apresentação do painel ficou por conta de Giovanna Pagano, que recebeu calorosamente os convidados Chris Chalk, Rudy Mancuso e os produtores Andy e Barbara Muschietti. O quarteto foi ovacionado de pé, com o público demonstrando entusiasmo imediato.

Um dos momentos mais marcantes foi quando Rudy Mancuso, visivelmente emocionado, saudou a plateia em português: “Gente, tem um brasileiro em Derry. Sou americano, moro em Los Angeles, mas meu coração é brasileiro”, declarou, arrancando gritos e aplausos.

Durante o painel, o bate-papo percorreu bastidores da produção, detalhes da mitologia de Derry e curiosidades sobre os personagens. Entre momentos de suspense e boas risadas, Andy Muschietti comentou sobre o desafio de adaptar o terror de Stephen King para a TV: “Os livros deixam o medo crescer aos poucos. Na TV, conseguimos criar o susto de forma muito mais imediata”, explicou o diretor.

Como grande surpresa final, o público teve acesso exclusivo a cenas inéditas do sétimo episódio da série, exibidas ali pela primeira vez. Um encerramento digno para os fãs do gênero, celebrando o suspense, a criatividade e o fascínio eterno pelo que se esconde nas sombras de Derry.

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A Fan Lab é o braço geek da Riachuelo, voltado especialmente para o universo da cultura pop. A marca se destaca tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce, unindo a força de uma gigante do varejo a produtos criativos e de bom gosto, perfeitos para fãs e até mesmo para quem não é tão ligado em franquias famosas, mas aprecia uma boa estampa ou referência nostálgica.

Mas por que limitar esse sucesso ao varejo tradicional? Levar a Fan Lab para eventos de cultura pop é um movimento natural. São espaços onde os fãs se concentram, respiram esse universo e estão abertos a novas conexões com marcas, criadores de conteúdo e, claro, produtos exclusivos. A possibilidade de parcerias e networking é enorme e foi exatamente isso que a marca percebeu.

Durante a última edição da Brasil Game Show, a Fan Lab foi um verdadeiro destaque, com um estande movimentado e bem localizado, ao lado da própria Nintendo. Os visitantes podiam experimentar uma demo do aguardado Switch 2 e, logo em seguida, adquirir produtos de suas franquias favoritas, tudo no mesmo espaço.

Ficou claro: o foco era o público gamer. Mas por que parar por aí?

Embora os games sigam representados com força, especialmente com produtos de Mario, Zelda e Donkey Kong, a loja traz uma variedade impressionante para fãs de outras franquias como Harry Potter, Senhor dos Anéis, Star Wars, Stranger Things, Game of Thrones e uma seleção dedicada ao universo dos animes, que conquista o público otaku.

As camisetas são o carro-chefe da Fan Lab, mas há muito mais: canecas, almofadas, moletons, eco bags, bonés, bonecos de pelúcia e uma série de itens criativos que ampliam o desejo de colecionar. E o melhor: preços acessíveis dentro do mercado, com promoções especiais durante o evento.

A Fan Lab é a loja feita de fãs para fãs. Seja para comprar aquele item dos sonhos ou para encontrar um presente memorável, a marca entrega qualidade, estilo e conexão afetiva com o universo geek. Até mesmo os cinéfilos encontram ali peças que celebram seus filmes preferidos com um toque de originalidade.

Na CCXP 2025, a Fan Lab não é só uma loja, é um ponto de encontro entre fãs, histórias e boas memórias.

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Sua trajetória é marcada pela habilidade de transformar propósito em posicionamento, e esse é exatamente o tipo de movimento que o cinema precisa agora. Em um momento em que a tecnologia redefine hábitos e o público busca experiências autênticas, Cinemark Brasil Sabrina Salgado torna-se uma equação de visão e sensibilidade.

Como ela mesma afirmou, “O cinema oferece o inédito, a emoção compartilhada e o poder das grandes histórias — um território genuíno para conexões autênticas.” Essa frase traduz a essência do branding contemporâneo: marcas que entendem que a emoção é um ativo de negócio.

Branding com propósito: quando emoção e estratégia se encontram

Sob a direção de Sabrina Salgado, a Cinemark Brasil ganha a oportunidade de reposicionar o cinema não apenas como produto, mas como plataforma de experiência coletiva. Sua passagem pela LATAM, onde liderou a estratégia global de marca e trade marketing, mostra domínio em alinhar performance e propósito, uma combinação essencial para o novo ciclo do entretenimento.

Ao lado do presidente Marcelo Bertini, que reforçou o compromisso da empresa com inovação e vínculos emocionais, Sabrina deve fortalecer o relacionamento da Cinemark com o público, unindo dados, tecnologia e sensibilidade humana.

No fundo, é sobre resgatar o sentido de comunidade que o cinema carrega, algo que o streaming, com toda sua conveniência, ainda não conseguiu substituir. E essa é uma visão poderosa: usar o marketing não para vender ingressos, mas para reacender o ritual da experiência compartilhada.

Liderança feminina e o valor da escuta

O caso Cinemark Brasil Sabrina Salgado também marca um ponto importante na discussão sobre liderança feminina no entretenimento. Mais do que representatividade, Sabrina simboliza a maturidade de uma indústria que começa a entender o valor do olhar sensível e colaborativo como motor estratégico.

Sua trajetória em marcas globais demonstra uma compreensão profunda do que significa liderar com empatia, equilibrando análise e intuição, duas habilidades indispensáveis para o branding moderno. Em um mercado competitivo e acelerado, esse tipo de liderança tende a construir marcas mais humanas, relevantes e sustentáveis.

A nova fase da Cinemark não é apenas sobre cinema. É sobre cultura, comportamento e pertencimento e, sob a direção de Sabrina Salgado, tudo indica que o público será, novamente, o protagonista dessa história.

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Enquanto o evento celebrava o encontro entre arte e inovação, a 3M mostrou que poucas marcas entendem tão bem o que significa perdurar. Desde o icônico Post-it até a fita Scotch, seu legado se sustenta não pela nostalgia, mas por uma coerência de propósito: resolver problemas reais com soluções simples, criadas a partir da escuta humana.

Essa é a essência de um branding vivo, aquele que se reinventa sem trair sua raiz. E é exatamente esse equilíbrio entre inovação e empatia que torna o discurso da 3M relevante, especialmente num evento como o Pixel Show, onde a arte é vista como resistência ao automatismo das máquinas.

Mentes criativas, mãos tecnológicas: o humano no centro da manufatura do branding da 3M

Durante o talk mediado por Liliane Moura, gerente do Instituto 3M de Sustentabilidade, nomes como Julia Peron Metzger (JuliaLabs), Marcello Souza (SENAI-SP) e Mariana Rodrigues (Subsecretária de Inclusão Produtiva e Empregabilidade do Estado de São Paulo) discutiram o futuro do trabalho criativo e a importância da manufatura como campo fértil para a imaginação.

Segundo dados da pesquisa 3M State of Science Insights (SOSI) 2025, 86% da população e 94% dos líderes de opinião respeitam empregos em manufatura, e 81% acreditam que o setor crescerá nos próximos cinco anos. Os números evidenciam o impacto simbólico da marca: ao conectar tecnologia e criatividade, a 3M não apenas fabrica produtos, mas também cultiva relevância social.

O branding da 3M mostra que a inovação não nasce apenas em laboratórios, mas em conversas, conexões e ideias que se permitem falhar e recomeçar. Essa visão aproxima a indústria do artista e isso, num mundo obcecado por IA e automação, é quase um manifesto.

KEEP ART HUMAN: o propósito como estratégia de marca

O tema do Pixel Show 2025, “KEEP ART HUMAN”, soou como um chamado urgente num cenário em que algoritmos substituem pincéis e roteiros. A 3M, ao participar com talks e ativações, mostrou que a arte e a tecnologia não são polos opostos, mas camadas de uma mesma narrativa: a da curiosidade humana.

A Scotch, com sua trajetória de design funcional, e a 3M, com seu ecossistema de inovação, representam uma marca-mãe que entendeu o que muitas ainda tentam aprender: que branding não é estética, é ética. É manter o olhar humano dentro da lógica do progresso.

No fim, a lição deixada no Pixel Show foi clara: marcas que perduram são aquelas que, mais do que comunicar, escutam; mais do que criar, se importam.

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Entre os destaques presentes estavam Alfredo Soares, fundador e CEO da G4 Educação; Ewerton Fulini, vice-presidente do Instituto Ayrton Senna; Martha Gabriel, autora best-seller e especialista em futurismo pelo Institute For The Future (IFTF); e Dado Schneider, referência em comportamento, comunicação e o impacto das novas gerações no mercado.

Dinamize: um legado de inovação e crescimento

Com faturamento de R$ 24 milhões em 2024 e expectativa de crescimento de 10% para 2025, a Dinamize reforça seu papel como protagonista na transformação digital do marketing brasileiro.

“Chegamos até aqui graças à confiança dos nossos clientes e ao talento do nosso time. Esta festa foi uma forma de agradecer e compartilhar o que conquistamos”, afirmou Jonatas Abbott, CEO da companhia.

Com sede em Porto Alegre e operações em São Paulo e Minas Gerais, a empresa atende mais de 12 mil clientes no Brasil e no exterior, entre eles, Tigre, Sicredi, B3, TAP Air Portugal, USP, Tilibra, Beto Carrero e Whirlpool.

Homenagens, ativações e experiências para convidados

A celebração contou com homenagens a clientes históricos e parceiros de longa data, além de dinâmicas interativas. Um dos momentos mais aguardados foi a tradicional roleta da Dinamize, que distribuiu prêmios ao longo da noite.

Entre os brindes, estavam edições especiais da Estrela, como o Autorama Ayrton Senna e um Banco Imobiliário personalizado, kits da Kiss New York, produtos da Faber-Castell e cafés especiais da Monodor.

A festa teve ainda show da banda Só Amor, espaço instagramável para fotos, decoração temática e drinks exclusivos, criando uma experiência marcante e afetiva para os convidados.

Projeções para os próximos anos

Mais do que uma celebração, os 25 anos da Dinamize marcam o início de um novo ciclo de expansão estratégica. Com foco em inteligência de dados, novas integrações e fortalecimento da presença internacional, a empresa projeta um futuro de ainda mais inovação e impacto no ecossistema do marketing digital.

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A The Fini Company, grupo que engloba as marcas Fini e Dr. Good, acaba de anunciar Gabriela Guerreiro como nova diretora de Marketing Brasil. A chegada da executiva marca um passo importante na consolidação do novo posicionamento global da companhia e na intensificação da relação emocional com o consumidor brasileiro.

Com mais de 20 anos de experiência no setor de bens de consumo, Gabriela Guerreiro traz um histórico robusto em inovação, branding, comunicação, desenvolvimento de produtos e sustentabilidade. Atuou em empresas como Natura e Nestlé, com experiência local e internacional, além de passagens por companhias investidas por fundos de private equity, liderando projetos de reposicionamento e expansão de marcas.

Sua missão à frente do marketing da Fini Brasil é clara: traduzir o novo direcionamento global em estratégias relevantes, criativas e sustentáveis, mantendo a essência lúdica e afetiva que caracteriza a marca. “Chegar à The Fini Company neste momento de reposicionamento global é um desafio estimulante. Vamos acelerar o crescimento, mantendo a alegria e a magia que só a Fini tem”, afirmou a executiva.

Reforço de posicionamento e prêmios de reconhecimento

Criada em 2021 como marca corporativa global, a The Fini Company celebra, em 2024, 50 anos da Fini na Espanha e 20 anos de presença no Brasil. Nesse contexto de comemoração e reposicionamento, a chegada de uma nova liderança em marketing ganha ainda mais relevância.

A Fini é líder no segmento de balas de gelatina, marshmallows, tubes e chicles no Brasil, com atuação em varejo, plataformas digitais, cinemas, parques e franquias. Em 2024, a marca foi reconhecida pelo prêmio Kantar Outstanding Innovation Awards como uma das mais inovadoras do mundo. Além disso, recebeu o título de Marca de Alto Renome pelo INPI, o que garante proteção ampliada em diversos setores.

Com a liderança de Gabriela Guerreiro, a empresa busca ampliar sua relevância criativa, fortalecer laços afetivos com o público e impulsionar o crescimento sustentável no Brasil, em sintonia com os valores da nova fase global da The Fini Company.

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Na edição passada, o público compareceu em peso ao Dia do Orgulho Nerd. Agora, a Secretaria da Cultura, Economia e Indústria Criativas amplia a experiência, transformando a celebração em um festival de dois dias, repleto de novidades. Como destacou a secretária Marilia Marton, trata-se de uma política pública voltada para a cultura pop, entendida não apenas como entretenimento, mas como uma indústria com imenso potencial econômico e criativo.

Games, RPG e experiências imersivas

Entre os destaques de 2025, a Praça Gamer ganha protagonismo com 20 estações de PS5 e espaço especial para o aguardado Astro Bot. Já a Praça Diversão Offline garante a dose clássica de interação com jogos de tabuleiro, RPG e card games, em um convite à experiência coletiva e presencial em tempos de hiperconectividade.

A programação também inclui o Escape Room – O Segredo do Último Shogun, desafio que promete testar lógica e trabalho em equipe, e o Pokemon Stop, espaço dedicado aos fãs da franquia para trocas de cards e encontros temáticos.

Cultura pop como espetáculo

Outro ponto alto será o Palco Orgulho Nerd SP, que receberá shows, concursos e palestras. A apresentação ficará por conta dos cosplayers Siul e Lu Himura, símbolos da energia vibrante da comunidade. O palco não é apenas entretenimento, mas um espaço de legitimação da cultura nerd como parte central da cena cultural brasileira.

Mais do que um evento, o Orgulho Nerd SP 2025 representa um marco simbólico: a convergência entre política cultural e a potência de um público apaixonado. Em um mundo em que cultura pop é capital social e econômico, iniciativas como essa mostram que São Paulo busca ocupar lugar de protagonismo.

Com entrada gratuita, o festival reforça a ideia de que cultura é direito, celebração e futuro.

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A escolha do local é simbólica: é um espaço que une história e dinamismo, ideal para receber artistas, editoras, lojistas e fãs. Com mesas de exposição, painéis, salas de aula, campeonatos e demonstrações de jogos, a edição 2025 promete ser a mais diversa e completa até agora.

Uma celebração nacional da cultura nerd

A Virada Nerd 2025 não se resume à capital paulista. A iniciativa se espalha por todo o país, promovendo a interação entre criadores e público em diversas regiões, e reforçando a rede que sustenta o mercado editorial e criativo brasileiro.

Mais do que um evento, ela se configura como um ecossistema pulsante de conexões entre artistas, editoras, lojistas e leitores, em um ciclo virtuoso de produção e consumo de cultura.

Paralelamente, acontece também o Dia do Quadrinho Grátis (DQG), versão brasileira inspirada no tradicional “Free Comic Book Day” dos Estados Unidos. É uma ação simbólica e estratégica: ao distribuir gratuitamente edições especiais, o evento estimula a formação de novos leitores e amplia o acesso ao universo das HQs.

Um chamado para editoras e lojas

Com inscrições abertas até o dia 10 de setembro para lojas e 19 de setembro para editoras, a organização faz um apelo claro: quanto mais participantes, maior o impacto da Virada Nerd 2025. Jornalistas, influenciadores e formadores de opinião são parte vital dessa engrenagem. Divulgar o evento é fortalecer a cena nerd nacional e ajudar a manter vivo um mercado que depende diretamente da mobilização coletiva.

Num momento em que eventos presenciais recuperam seu espaço com vigor, a Virada Nerd assume um papel de protagonismo. Em vez de ser apenas uma feira ou convenção, ela se torna um ponto de encontro entre paixões, ideias e futuros possíveis para a produção cultural brasileira.

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O chamado Baile do iFood promete ser um dos pontos mais vibrantes da Cidade da Música, entre os dias 6 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos. A proposta vai além de um line-up de DJs. A ideia é criar um espaço de celebração urbana com cara de favela futurista, onde beats, bites e bytes convivem em harmonia.

Influenciadores como protagonistas da marca

A presença do iFood no The Town também é um case interessante sobre como marcas incorporam influenciadores como extensão de sua identidade. Para este ano, o trio formado por Filipe Ret, DJ Tília e MU540 vai representar o baile, não apenas nos palcos, mas também em todas as peças de comunicação. Com milhões de seguidores somados e estéticas que transitam entre o urbano e o digital, eles ganham avatares próprios que vão interagir com o público nas ativações e dentro do app.

Mais do que convidados, são pontes entre o real e o virtual, numa estratégia que insere o iFood na conversa da nova geração digital nativa, sedenta por conexões fluidas entre o físico e o imaterial.

Ifood no The Town 2025: A experiência começa antes do festival

De olho em quem não pode ir ao festival, mas quer sentir o clima, o iFood promete lançar um Produto Oficial The Town dentro do app. Não há detalhes ainda, mas o objetivo é claro: expandir a experiência do festival para quem está em casa. É uma sacada inteligente que reforça o posicionamento da marca como uma plataforma muito além do delivery de comida.

Somam-se a isso dois estandes com propostas distintas: um bar com rooftop e um circuito gamificado em dois andares na SP Square. A meta? Engajar, impressionar e viralizar. E para quem aprecia alta gastronomia, o iFood também está de volta como co-patrocinador do Market Square, agora sob a curadoria do chef Henrique Fogaça.

Um case de branding que dialoga com o zeitgeist

A presença do iFood no The Town 2025 é, no fundo, um exemplo bem articulado de como o marketing de presença ganhou sofisticação e camadas narrativas. Não se trata apenas de estar lá, mas de criar significado através da experiência, da tecnologia e do repertório cultural.

Num mundo em que as marcas competem por tempo e atenção, o iFood parece entender que fazer parte do presente também é construir memória afetiva. E isso, definitivamente, entrega muito mais do que comida.

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