O branding da 3M não é apenas sobre produtos: é sobre a habilidade rara de traduzir tecnologia em humanidade. No Pixel Show 2025, a empresa reafirmou essa identidade com a palestra “Marcas que perduram: Lições de Branding da Scotch e 3M”, conduzida por Galileu Nogueira, e com o talk “Mentes Criativas, Mãos Tecnológicas: O Futuro da Força de Trabalho!”, que integrou a proposta curatorial “KEEP ART HUMAN”.
Enquanto o evento celebrava o encontro entre arte e inovação, a 3M mostrou que poucas marcas entendem tão bem o que significa perdurar. Desde o icônico Post-it até a fita Scotch, seu legado se sustenta não pela nostalgia, mas por uma coerência de propósito: resolver problemas reais com soluções simples, criadas a partir da escuta humana.
Essa é a essência de um branding vivo, aquele que se reinventa sem trair sua raiz. E é exatamente esse equilíbrio entre inovação e empatia que torna o discurso da 3M relevante, especialmente num evento como o Pixel Show, onde a arte é vista como resistência ao automatismo das máquinas.
Mentes criativas, mãos tecnológicas: o humano no centro da manufatura do branding da 3M
Durante o talk mediado por Liliane Moura, gerente do Instituto 3M de Sustentabilidade, nomes como Julia Peron Metzger (JuliaLabs), Marcello Souza (SENAI-SP) e Mariana Rodrigues (Subsecretária de Inclusão Produtiva e Empregabilidade do Estado de São Paulo) discutiram o futuro do trabalho criativo e a importância da manufatura como campo fértil para a imaginação.
Segundo dados da pesquisa 3M State of Science Insights (SOSI) 2025, 86% da população e 94% dos líderes de opinião respeitam empregos em manufatura, e 81% acreditam que o setor crescerá nos próximos cinco anos. Os números evidenciam o impacto simbólico da marca: ao conectar tecnologia e criatividade, a 3M não apenas fabrica produtos, mas também cultiva relevância social.
O branding da 3M mostra que a inovação não nasce apenas em laboratórios, mas em conversas, conexões e ideias que se permitem falhar e recomeçar. Essa visão aproxima a indústria do artista e isso, num mundo obcecado por IA e automação, é quase um manifesto.
KEEP ART HUMAN: o propósito como estratégia de marca
O tema do Pixel Show 2025, “KEEP ART HUMAN”, soou como um chamado urgente num cenário em que algoritmos substituem pincéis e roteiros. A 3M, ao participar com talks e ativações, mostrou que a arte e a tecnologia não são polos opostos, mas camadas de uma mesma narrativa: a da curiosidade humana.
A Scotch, com sua trajetória de design funcional, e a 3M, com seu ecossistema de inovação, representam uma marca-mãe que entendeu o que muitas ainda tentam aprender: que branding não é estética, é ética. É manter o olhar humano dentro da lógica do progresso.
No fim, a lição deixada no Pixel Show foi clara: marcas que perduram são aquelas que, mais do que comunicar, escutam; mais do que criar, se importam.
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