Você consegue imaginar que um TÊNIS poderia mudar a história do esporte e de como toda a indústria iria começar a tratar os atletas? É como se você colocasse magia… em um tênis! Não, pera, isso é Tudo Acontece em Elizabethtown. Cada escolha óbvia um dia já foi uma escolha difícil. AIR conta a história do maior acordo de uma parceria esportiva que já houve: entre Michael Jordan e a Nike.
Claro que a história mostrada não foi realmente como aconteceu, afinal, ninguém sabe que está fazendo história enquanto está só trabalhando, né?
Mas é aí que entra a genialidade de Ben Affleck, que além de atuar está dirgindo o filme e Alex Convory, o roteirista, ao decidirem contar a história pela visão do especialista em basquete, Sonny Vaquero, interpretado por Matt Daemon.
Vaquero junto com o departamento de marketing tem um grande desafio que se torna maior ainda, quando decidem ir atrás de Jordan como seu “garoto propaganda”.
Normalmente isso seria uma história chata pra cacete, com reuniões monótonas, brainstorming infinitos, dias e dias sem acontecer NADA.
Nada que uma alteração de fatos misturada com um bom marketing (que permeia o roteiro inteiro), não sejam capazes de driblar. Afinal, algo que o marketing e Hollywood tem em comum é o storytelling: e quando esses dois se encontram, meus amigos, é cesta de 3 pontos!
É assim então que ficamos empolgados ao ver coisas como Vaquero tentar convencer o CEO da Nike a apostar em sua decisão, ou quando ele tenta convencer a mãe de Jordan, ao ficarmos sabendo sutilmente de onde veio o slogan JUST DO IT ou até mesmo a criação no nome AIR JORDAN.
AIR: A HISTÓRIA POR TRÁS POR DO LOGO não é somente a história sobre como um tênis mudou o jogo, mas como sobre como o marketing é poderoso para fazer essa história acontecer (dentro e fora das telas).
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